Um dos maiores desafios que as empresas internet enfrentam hoje em dia é a manutenção da relevância dos motores de busca, especialmente o Google. Com o Google controlando mais de 90% do resultado de busca, não é surpreendente que o maior objetivo de qualquer estratégia de marketing na web seja o Google.

Pensando nisso seguem alguns pontos importantes a serem levados em conta quando se desenvolve um site buscando um lugar ao sol no Google.

• Tenha um blog
Adicionar um blog em qualquer site dá a seus clientes a oportunidade de adicionar facilmente e regularmente novos conteúdos. Os motores de busca adoram páginas fresquinhas e motivar seu cliente a atualizar seu blog pelo menos uma vez por semana, dará ao site um vantagem muito grande no Google. Blogs atraem tráfego.

• Adicione o Google Analytics (www.google.com/analytics ) em cada página
Google Analytics é um pacote de software livre de análise que pode fornecer seus clientes uma gama de dados críticos sobre seu site e como ele se apresenta nos motores de busca.

• Faça com que cada página seja única
Google classifica a relevância de cada site de acordo com o conteúdo que ele contém, e está sempre em busca de conteúdos relevantes que não estão em qualquer outro lugar na Internet. Isso significa que o conteúdo de cada página não só precisa ser diferente de qualquer outro site, mas como também de qualquer outra página no seu site.

Simplificando, se você publicar um texto que aparece em outro lugar na internet, você corre o risco de ser ignorado pelos motores de busca porque o algoritmo estará a procura de páginas que diferem de qualquer outro site.

Conteúdo exclusivo com certeza elimina seus concorrentes e ajuda nos sites de busca.

• Use descrição na metatags
é o que aparece no resultado da busca – dão ao internauta uma visão geral sobre o tipo de site que é o seu. Por isso tenha o máximo cuidado na hora de fazer um briefing sobre seu site. Vale a pena lembrar também que o Google usa essa tag em específico para diferenciar as páginas na internet.

Certifique-se em limitar em até 160 caracteres, incluindo espaços.

• Remover textos e palavras repetitivas do site
Repetir palavras ou textos no seu site para melhor posicionamento nos site de busca é ilegal e pode ser penalizado pelo Google. Por isso que é importante retirar palavras e frases repetitivas para dar lugar a conteúdos importantes e únicos.

• Usar corretamente <titulo>
A tag aparece na barra de navegação do seu browser e é um dos fatores mais usados pelos mecanismos de busca para determinar o conteúdo uma página. Ao invés de incluir somente o nome da empresa, que tal umas palavras chaves como, por exemplo: EXEMPLO IMOVEIS: Compra, venda e aluguel de apartamentos na zona sul do Rio de Janeiro. Lembrando que não podemos ultrapassar 60 caracteres.

O que mais pode ser feito?

Analisar diariamente a audiência do site e os resultados das campanhas de Links Patrocinados deve ser uma rotina de quem investe na web. A avaliação é de Willie Taminato, gerente de planejamento da Mídia Digital, empresa certificada pelo Google a ministrar cursos sobre Analytcs. Formado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Paraná (UFPR), Taminato, 29 anos, é totalmente favorável à mensuração de resultados, mas teme que a avaliação isolada de resultados possa levar gestores a conclusões equivocadas.

Nesta entrevista, realizada na última quarta-feira quando esteve no Rio para ministrar um curso de GA no iDig, Taminato incentiva a combinação de métricas, dá dicas para a redução da indesejável taxa de rejeição, principalmente para os blogueiros e recomenda ações para links patrocinados. No próximo dia 23, Taminato volta ao iDig para ministrar dois módulos do nosso curso de E-Commerce. Até lá, confira uma amostra das dicas passadas pelo executivo no nosso curso de GA.

iDig –Você frisou durante o curso que uma regra de ouro é nunca analisar uma métrica sozinha. Por que?
Willie Taminato- Normalmente quando se analisa uma métrica sozinha, a possibilidade da análise ser distorcida é muito grande. Por exemplo: um site tem uma visitação muito alta, só que a taxa de rejeição também é alta. Posso concluir que tenho um site muito bom, porque é bastante visitado, mas que essa visita é só de uma página. Então a partir do momento que você combina essas estatísticas é possível ter uma avaliação melhor e bem mais apurada do comportamento do usuário dentro do site. E a partir dessa análise conjunta, será mais fácil pensar na estratégia do negócio.

iDig – Existe combinação ideal de métricas ?
Taminato- O próprio Google Analytcs já mostra um painel com algumas métricas combinadas em seus principais relatórios. Só de navegar por esses relatórios é possível ter uma idéia das melhores combinações.

iDig – Como saber se as métricas do seu site estão adequadas?
Taminato – O GA tem uma opção de benchmarking que é muito interessante. As empresas podem se comparar com outros sites da sua mesma área de atuação.

iDig – Quais são as principais métricas a considerar?
Taminato – Depende do seu negócio. As métricas precisam estar alinhadas aos objetivos da empresa. Cadastro, inscrição, receita de vendas, page views. O importante é estar relacionada ao sucesso do negócio.

iDig –Taxa de rejeição alta nem sempre significa que o site está ruim. O que é preciso entender sobre isso?
Willie Taminato- Taxa de rejeição é um nome bastante ingrato e , por isso, ninguém quer ter rejeição do seu site. Só que a taxa de rejeição não quer dizer que um site não cumpriu com os seus objetivos. Significa apenas que está recebendo visitas de uma página só. Então se você for analisar o comportamento de blogs ou de sites de páginas amarelas, vai perceber, por exemplo, que normalmente, eles tem uma TR muito alta e fontes de trafego que vêm do Google. Mas isso não quer dizer que o esses canais são ruins. Ás vezes, o usuário fez a busca, encontrou o que quis na primeira página que visitou e foi embora. Considerando que o GA nunca contabiliza a página de saída, um exemplo deste gera uma TR. Mas não significa dizer que o usuário não gostou do seu site. Esse é um cuidado que deve ser tomado quando for avaliar a taxa de rejeição.

iDig – E existe uma taxa de rejeição ideal? Qual seria?
Willie Taminato- Existe desde que ela seja combinada com outras métricas. Acho que você deve pensar: qual foi o tráfico que me gerou taxa de rejeição?O comportamento de taxa de rejeição do Google orgânico pode ser um dos motivos, métodos de campanha pode ser outro motivo.Então é melhor sempre combinar duas métricas para fazer a análise de taxa de rejeição também.

iDig – Você falou que a taxa de rejeição do Blog normalmente é alta. Quais são as mecânicas que podem ser utilizadas para reduzir essa taxa?
Willie Taminato- Se a taxa de rejeição de um blog é alta, provavelmente é porque ele tem todos os posts colocados na página inicial. Então o usuário lê o post e vai embora, ou seja, ele já consumiu toda informação do blog. O que pode ser feito é uma estratégia, normalmente utilizada em revistas, que é criar chamadas e colocar o famoso ´leia mais´ dos blogs. Então o usuário clica no leia mais e consequentemente não gera a taxa de rejeição. Outra opção é colocar algumas interatividades dentro do próprio blog. Espaço para comentários e interatividade, do tipo eu gostei desse post ou não gostei deste são alguns recursos que , depois de configurados, reduzem a taxa.

iDig – As empresas investem cada vez mais em Links Patrocinados. Na sua opinião qual é a métrica que deve ser melhor avaliada para esse tipo de ação?

Willie Taminato- Para links patrocinados é preciso combinar várias métricas. Uma combinação que pode ser feita é impressões versus quantidade de vezes que o anúncio foi visto. Dessas impressões, quantas vezes a pessoas clicaram nos meus anúncios específicos e depois se esse clique gerou uma visita e uma conversão de meta. Combinando essas três métricas é possível entender melhor qual é o comportamento do usuário no seu investimento de links patrocinados. Além disso, existem algumas métricas secundárias que podem ajudar na avaliação, que é o posicionamento do anúncio.

iDig – Noto que as empresas já estão comprando o domínio ou palavras de determinadas marcas. Isso é uma boa estratégia?
Willie Taminato- Depende. Se em um site só se vende produtos da Samsung, é óbvio que é interessante comprar a palavra Samsung. Antes eu não poderia comprar, porque é uma palavra que está protegida pela marca. Mas hoje eu já posso comprar. O problema é que algumas pessoas usavam isso de uma forma inadequada. Um exemplo: Sua marca não tem nada a ver com determinado site , mas esse site é o seu principal concorrente. Então eu vou lá e compro o domínio ou a marca do meu principal concorrente e aí quando o usuário procurar o meu concorrente ele vai encontrar a minha marca. Isso é uma prática que não é legal. Só vale comprar marca se não for desonesto.

iDig – Você comentou ao longo do nosso curso que os sites em flash impactam bastante no tempo de navegação. Você, então, não recomenda o uso de sites em flash?
Willie Taminato- Eu até recomendo o uso de sites em flash, mas desde que seja com um propósito de interatividade. Num Hotsite, por exemplo, é bem interessante que tenha interatividade e o flash é bem apropriado para esses casos.

O Google Analytcs tem algumas limitações de compatibilização de sites em flash, porque o flash normalmente está encapsulado em uma URL única. Então mesmo que eu navegue em várias páginas de um site, o GA vai ter esse problema de contabilização porque a URL não vai mudar nunca. Mas existem algumas formas de parametrizar o flash usando páginas virtuais e alguns serviços do GA para que você consiga ter contabilizações dentro do site mais adequadas.

(Fonte: http://www.idig-institutodigital.com.br/)