Indiscutivelmente um dos aspectos mais importantes de qualquer projeto é a cores. As cores são poderosas ferramentas e um dos pontos mais importantes para qualquer design e até mesmo cliente, entender o significado de cada uma na criação de sites.

Terminologia das cores

Muitos de vocês podem ter aprendido algumas noções básicas de cores na escola, mas vamos rever rapidamente algumas terminologias a fim de obter uma melhor compreensão sobre as cores e como utilizá-las.

As cores são tradicionalmente mostradas em uma roda de cores, e a partir desta roda, podemos separar as cores em três grupos principais: primário, secundário e terciário.

As três cores primárias são vermelho, azul e amarelo. Essas cores são as cores base que formam todas as outras cores na roda de cores.

Se você misturar as cores primárias, você terá as cores secundárias, que são: laranja, verde e roxo.

Cores terciárias são formadas por cores do meio, como verde-amarelo e azul-verde. Elas são criadas pela mistura de uma cor primária e uma cor secundária.

Relações das Cores

Há uma abundância de termos para descrever as cores, o que será útil para saber mais tarde, quando discutimos as cores e seus significados emocionais.

Cores Complementares são cores que se complementam e estão localizadas a frente uma da outra na roda de cores. As cores são: azul e laranja, roxo e amarelo, vermelho e verde.

Cores análogas são aquelas localizadas bem próximas umas das outras na roda de cores, costumam combinar muito bem, mas apresentam pouco contraste quando utilizados juntas.

Grupos de cores baseada em emoções

Há grupos de cores que são associadas às emoções: quente, fria e neutra.

As cores quentes evocam o calor como o vermelho, amarelo e laranja.

As cores frescas e frias, como azul, verde e roxo.

As cores neutras, como o termo sugere, não criam muita emoção. Cores como cinza e marrom são cores neutras.

O conhecimento de todos esses termos pode ajudar a um designer a criar significados e sugerir certas emoções em um projeto web.

Qual significado das cores para os usuários?

A maioria das cores pode ser usada de uma forma positiva ou negativa, dependendo de como é usada, as cores de outros elementos ou até a conotação do próprio site.

Abaixo estão alguns significados gerais das cores populares.

Vermelho
O vermelho simboliza o fogo e poder, e está associada à paixão e importância. Ela também ajuda a estimular a energia e emoção.

As conotações negativas de vermelho são a raiva, emergência, e ira, que decorrem das qualidades apaixonado e agressivo de vermelho.

Laranja
A laranja é uma combinação de seus dois vizinhos na roda de cores, vermelho e amarelo. Laranja simboliza a felicidade, alegria e sol. É uma cor alegre, que evoca a exuberância infantil.

Laranja não é tão agressivo como o vermelho, mas leva em algumas das mesmas qualidades, estimulando a atividade mental. Ele também simboliza a ignorância e o engano.

Amarelo
Amarelo brilhante é uma cor feliz representando as qualidades positivas: alegria, inteligência, brilho, energia, otimismo e felicidade.

Um amarelo sujo traz sentimentos negativos sobre a: prudência, críticas, preguiça e inveja.

Verde
Verde simboliza a natureza e tem uma qualidade de cura. Ele pode ser usado para simbolizar o crescimento e a harmonia. As pessoas se sentem seguras com o verde. Os hospitais costumam usar a cor verde.

Por outro lado, o verde é o símbolo do dinheiro, mostrando ganância ou ciúme. Também pode ser usado para simbolizar a falta de experiência ou um novato na necessidade de crescimento.

Azul
O azul é uma cor pacífica e calma de estabilidade e de competência. Por este motivo é uma cor comum utilizada em sites corporativos. O azul também pode simbolizar a confiança e dependência.

O lado negativo é a depressão, simbolizando a frieza e passividade.

Roxo
O roxo é a cor da realeza e sofisticação mostrando a riqueza e luxo. Ele também dá um sentido de espiritualidade e incentiva a criatividade.

Roxo mais puxado para o claro pode transparecer um sentimento mágico. Também é ótimo para a promoção da criatividade e das qualidades femininas.

Roxo mais escuro pode dar uma conotação de melancolia e tristeza.

Preto
Embora o preto não faça parte da roda de cores, pode ainda ser usado para sugerir sentimento e significado. Muitas vezes, é correlacionada com o poder, elegância, sofisticação e profundidade. Diz-se que vestindo preto em uma entrevista de trabalho pode mostrar que o entrevistado é um indivíduo poderoso, e o mesmo acontece com os sites.

O preto também pode ser visto negativamente porque a cor é associada à morte, o mistério e o desconhecido. É a cor do luto, tristeza e por isso deve ser usado sabiamente.

Branco
O branco também não fazem parte da roda das cores, porém simboliza pureza e inocência. Ele também mostra limpeza e segurança.

Por outro lado, o branco pode ser visto como frio e distante, simbolizando algo áspero e amargo.

Concluindo

Cores dão significados a sites e muitas vezes substituem as palavras. As cores criam impacto, emoções e valores para identificar os usuários na hora da navegação do site e identificar os produtos e/ou serviços.

A combinação de duas cores pode ajudar a mudar o significado de um site como, por exemplo, use o azul suave no site para acalmar e pincele um pouco de laranja que você terá um site mais alegre.

Talvez seu cliente esteja pensando que o site que você desenhou é um pouco duro com muitos tons cinza e preto. Adicione um azul claro que o design do seu site ganha um tom mais calmo e pacífico.

Abaixo alguns sites que poderão ajudar a se aprofundar no assunto.

Referências:
Color theory – Wikipedia > http://en.wikipedia.org/wiki/Color_theory
Color Meaning – Color Wheel Pro > http://www.color-wheel-pro.com/color-meaning.html
Color Branding: The Meanings Behind Colors – EveryJoe > http://www.everyjoe.com/articles/color-branding-the-meanings-behind-colors/
Color: Meaning, Symbolism and Psychology – Squidoo > http://www.squidoo.com/colorexpert
Color Scheme Designer 3 > http://colorschemedesigner.com/